科学研究
王自力教授等在《中国工业经济》发表论文
2026-05-09 17:05:13
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近日，数字经济学院王自力教授、冯大威博士与山东大学博士研究生刘稞萌、清华大学孙震教授合作论文《线上市场价格为何偏离“一价定律”——基于商家平台链接视角的价格离散“跳变”假说》发表于《中国工业经济》2026年第3期。其中刘稞萌为数字经济学院产业经济学专业2024届硕士毕业生。
论文研究发现，与线下市场相比，线上市场情景下不仅消费者搜寻成本有所降低，而且商家跨平台转换成本也随之下降。当商家在不同平台之间快速接入或撤销链接，定价策略相应发生改变，从而产生市场价格离散“跳变”：进入对手平台时，价格离散扩大、价格水平上升，形成“跳升”；退出对手平台时，价格离散缩小、价格水平下降，形成“跳降”。当可以实施价格歧视时，商家会退出竞争对手所在平台链接，引起价格离散“跳降”。基于电商日度商品价格数据，本文进一步验证了上述理论发现：无论是截面维度还是时间维度，商品在售平台数量与价格离散显著正相关；“6·18”和“双11”电商购物节期间的回归结果表明，消费者搜寻成本下降、比价消费者增加引起商家价格离散“跳升”；在更容易实施价格歧视的周末，商家减少入驻零售平台数量，出现价格离散“跳降”。上述发现对互联网平台竞争政策设计具有明确的政策含义。
（编辑/范志宇 审核/一审 姜莹 二审 赵旻 终审 成亚林）
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