11月15日，清华大学美术学院博士生导师蔡军教授为艺术学院师生作题为“生活形态研究——发现用户价值”的讲座。
     蔡军教授围绕生活形态研究的概念、区域、阶段划分及如何进行生活形态研究进行阐述。蔡教授认为，生活形态研究就是企业通过对消费者心理、价值观、消费行为、视听接触的了解，让一群有着相同的支配时间和金钱的模式的同质消费者，产生一种感同身受，相融合的认知，并获得消费者自发性认同，创造出真正让消费者感动的商品的一种营销方法。简单说生活形态就是研究一群人支配时间和金钱的公式。他用视频的方式显示出当代生活形态，现场气氛被调到了高潮，掌声、笑声不断。
    他提出，在当前动态复杂、具有不确定性的变革环境下，企业应紧跟消费者的消费心理和消费生活形态，通过对消费者生活形态的研究，判断其消费心理和方式，与时俱进，不断满足和引导消费者需求。
    蔡军教授思路清晰、语言生动的讲座让同学们对生活形态研究有了更多的了解和认识，他们表示受益匪浅。讲座在热烈的掌声和同学们的意犹未尽中圆满结束。（文\艺术学院记者团 邓卓群 孙梦宇 许陈杰   编辑/孙爱霞）
    蔡军，清华大学美术学院工业设计系教授、清华大学艺术与科学研究中心设计管理研究所所长，湖北省楚天学者特聘教授，中国工业设计十佳教育工作者。多年来致力于设计战略与管理研究，在理论和实践上探索设计驱动的商业创新管理和用户导向的设计创新思维。曾参与了第一代联想家用电脑设计、北京工业设计示范工程设计等重大项目并获得了来自挪威、香港和文化部第九届、第十届全国美展艺术设计等国内外设计奖项，在国内外出版发表了30多篇论文并在美国、日本、韩国及国内等发表多场学术演讲。曾主持了摩托罗拉、诺基亚、LG、联想、波音、红塔等国际企业和国内中小企业的多个项目研究，在用户生活形态研究、品牌战略与设计管理、设计战略与新产品开发等方面进行了积极的探索。在教学上，面向研究生开设的“设计战略与管理”课程被评为清华大学精品课程，2012年获得清华大学第十三届“良师益友”荣誉称号。