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　　近日，国务院学科评议组成员、武汉大学经济与管理学院副院长、组织营销研究中心主任汪涛教授应邀到工商管管理学院作“品牌国际化营销战略研究”专题讲座。学院副院长蔡文著教授主持，数十名师生代表到场聆听。

　　汪涛通过一些现象观察和数据分析引出中国企业品牌国际化中的困境，并以一些手机品牌商的例子讲解了中国企业品牌的国际化逆袭之路，分析了这些企业成功的原因。汪涛还从中国企业品牌国际化理论现状出发，具体分析了中国企业解决现实困境的局限性和如何应对新市场环境局限性两个方面的内容，指出中国企业品牌国际化要摆脱困境，就要深刻认识全球化和网络化的发展及其对企业品牌国际化的影响。汪涛还具体分析了品牌国际化中顾客资源的利用和制度距离、品牌国际化绩效的关系等方面的研究，帮助品牌努力实现在国际市场“走进去”。

　　蔡文著在总结时指出，汪涛教授从现象梳理和观察深入到理论研究层面，分析目前企业品牌走向国际化的困境和应对市场环境的挑战两方面的问题，提出如何去应对这些变化，并从全球化等多个角度进行分析，帮助我们更加深刻的理解中国品牌实现国际化突破路径。（图文/工商管理学院  郭静  编辑/胡佳   审核/一审  姜莹  二审  赵旻  终审  李大晖）