​        7月8日下午，澳大利亚新南威尔士大学（UNSW）商学院教授、SPS案例研究方法的开创者潘善琳，在线为工商管理学院师生作题为“基于现象的研究——案例研究的机遇与挑战”的前沿报告。这是工商学院案例研究系列研讨活动第七讲暨案例中心2021年第6期Seminar（总28期）。学院院长胡海波教授，师生代表140余人聆听讲座。讲座由案例中心副主任胡京波主持。

　　潘善琳从传统的案例研究思维切入，谈到近几年案例研究出现一个新的思维模式——基于现象进行研究（PBR）。与传统的案例研究思维相比，新的案例思维模式注重用现象来推动研究主题的确定。潘善琳简要地对PBR的概念进行了介绍，强调了PBR的重要性。他认为，PBR并不局限于定性分析，可以运用于定量分析。管理学家在进行案例分析时需要用到PBR，其他学者如经济学家在分析过程中也可以用到PBR这一方法。对于如何设计PBR案例，潘善琳认为要抓住案例分析研究时不变的研究核心。他简要介绍了团队正在开发的SPS案例智能在线系统，可以让初学者快速学习如何进行案例研究。

　　工商管理学院研究生代表费梅菊汇报了正在撰写的国际案例论文“The Mechanism from Green Innovation Strategies to Green Dynamic Capabilities： A Case on China Swine Industry”。潘善琳对论文提出了相关建议。

　　潘善琳针对师生的提问进行了系统地回答。本次讲座对案例教师、学生代表进行案例开发与投稿提供了建设性与技术性指导，有助于教师与学生了解基于现象对案例的研究方法，帮助大家突破局限的思维认知，对学院案例开发质量的提升、培养案例开发与案例投稿氛围和人才培育都具有重要意义。

　　【延伸阅读】

       潘善琳，澳大利亚新南威尔士大学（UNSW）商学院教授，SPS案例研究方法的开创者。潘善琳在国际期刊上发表百余篇案例研究论文，目前谷歌学术引用数为11700。论文发表在MIS Quarterly, Information Systems Research, Journal of the AIS, Journal of the Academy of Marketing Science等重要学术期刊。潘善琳是Information Systems Journal，the Journal of the AIS的资深主编。

　　潘善琳团队在2020年获得首届AIS Impact Award。潘教授团队凭借数字化赋能项目（Digital Enablement Project）在偏远地区数字素养教育中起到的积极作用，获得了该奖项。他的一篇关于COVID-19疫情的研究被世卫组织（WHO）收录和报道，这篇案例研究向全球分享中国在抗疫情的成功经验。潘善琳也是2020年斯坦福大学全球2%经营专业顶尖学者之一。（图文/工商管理学院  编辑/邓婉茗  审核/一审  姜莹  二审  赵旻  终审  李大晖）