5月18日上午，工商管理学院品牌发展与营销创新研讨会（第二场）在英孚大楼503会议室举办。上海财经大学商学院教授、上海东方品牌文化发展促进中心理事王新新作“破除认识误区加强我国自主品牌建设”主题报告。南昌理工学院党委书记许基南、工商管理学院副院长陆淳鸿出席研讨活动。工商管理学院市场营销系主任余可发以“国家层面如何促进自主品牌发展”为题作分享报告。学院30余名师生代表到场交流聆听，研讨会由副院长谌飞龙主持。

　　王新新从现有研究中将品牌等同于产品的认识误区谈起，运用社会实在理论指出产品是物质实在、商标是制度实在，品牌则是顾客心理实在。产品是品牌的基础，品牌则具体体现为以商标名称为载体的顾客品牌知识。由于品牌意识渗透入质量管理、技术创新管理、价值链管理、商业模式等多个领域，造成研究边界模糊。王新新认为，品牌的本质是信息创造转化过程而非产品生产过程，它以接触点管理为手段，旨在将品牌信息转化为品牌知识，通过顾客参与、营造体验塑造基于产品又超越产品的顾客忠诚度与满意度。

　　余可发列举1992年中国质量万里行到2019年CCTV品牌强国工程的国家政策，指出时下以中国品牌日为代表，营造中国品牌的氛围日渐浓厚。品牌发展是一个生态圈概念，并非为平台型企业所独有，我们应大力推进产业集群品牌和区域公用品牌建设。在谈到江西省集体品牌、农副产品品牌、江西老字号研究案例时，余可发指出，应将品牌案例引入课堂，同时通过清华、百优、毅伟、哈佛等多种案例平台，向全世界讲好江西品牌故事。

　　谌飞龙在总结时鼓励在座师生重视逻辑思辨与概念溯源，产出精雕细琢、基础扎实的科研成果。

　　【专家简介】

       王新新，博士，上海财经大学商学院教授、博士生导师，上海东方品牌文化发展促进中心理事，工业和信息化部品牌管理专业人才培训师，上海购物中心协会专家委员会副主任专家委员，上海市质量协会特聘专家。（图文/工商管理学院 陈松文 姜浩天    编辑/张伊然   审核/姜莹  赵旻）